《关于加强直播电商监管和引导的

若干举措》解读

一、制定背景

近年来，直播电商行业快速发展，为进一步加强直播电商监督管理，引导各方主体规范开展直播电商活动，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进我省直播电商规范健康发展，省市场监督管理局与省商务厅联合制定印发《关于加强直播电商监管和引导的若干举措》（以下简称《若干举措》）。

二、主要考虑

坚持监管规范与促进发展并重的原则，依据直播电商相关法律法规，立足市场监管和商务职能，结合我省直播电商发展现状，提出以规范和引导促进我省直播电商规范健康发展的举措。《若干举措》聚焦直播电商领域突出问题、关键主体和核心要素，分别从规范直播电商行为、督促主体落实责任、强化“人、货、场”规范引导等方面，加强直播电商监管和引导工作。

三、主要内容

《若干举措》共包括加强监管执法、规范直播电商活动，强化行政指导、压实相关主体责任，聚焦核心要素、强化行业规范引导等3部分。提出了加强网络不正当竞争行为监管、强化产品质量安全监管、开展网络销售食品综合治理、整治互联网广告市场秩序、加大价格监督检查力度、规范网络促销行为、严格禁限售商品管控、完善信用监管机制、推动网络消费纠纷多元化解、压实直播营销人员服务机构和直播营销人员法律责任、压实直播间运营者法律责任、压实直播电商平台法律责任、提高“人”的专业化水平、推动“货”的品质化提升、创新“场”的融合化发展等15条具体举措。