黄刚代表：

您提出的关于辽宁省通过品牌战略做好“三篇大文章”的建议收悉，现答复如下：

正如您所说，品牌是市场经济趋向成熟的必然结果，是现代企业核心竞争力的重要标志，是区域经济综合实力和发展可持续力的重要特征。近年来，市场监管、发改、工信、农业农村以及商务等部门，坚决贯彻落实省委、省政府决策部署，贯彻新发展理念，落实高质量发展要求，立足做好结构调整“三篇大文章”，高度重视品牌建设工作，以提升产业链、供应链稳定性和竞争力为目标，以重点行业、重点区域、重点产品为突破，推动品牌建设创新发展，打造强企名企，叫响辽宁品牌，辽宁品牌群体不断壮大。但是，目前我省还存在知名品牌不多、品牌竞争力和知名度与国内发达地区存在较大差距、重点企业品牌影响力还未形成、社会对辽宁区域品牌的认知度和美誉度不高等问题。对于这些问题，我们将根据您的建议，充分发挥各相关部门职能优势，从以下几个方面加强工作：

一、加强质量品牌建设，提升辽宁产品质量

“十三五”时期，市场监管部门推动构建了政府培育、企业争创、社会促进、舆论宣传、价值评价和法律保护“六位一体”的质量品牌建设工作格局。专门成立了辽宁省品牌建设促进会，发挥其在质量品牌研究、展示和推介等方面的独特作用。举办了首届辽宁品牌论坛，凝聚社会各方质量品牌共识，共同为我省质量品牌建设工作献计献策。组织开展了“辽宁知名品牌创建示范区”创建活动，推动地方政府提升区域品牌创建意识，促进区域经济转型升级，提升区域产业竞争力。连续5年面向企业开展企业品牌价值评价，为企业提供个性化品牌提升方案，助力企业品牌建设。在辽宁日报和辽宁电视台等省内主流媒体，设立“辽宁之光”和“品牌辽宁”专栏，对我省优秀品牌企业进行了系列专题报道，努力打造更大、更强、更好的“辽宁品牌”集群。2022年，批准了瓦房店市轴承产业集聚区等七个园区创建“辽宁省质量品牌提升示范区”，树立产业集群质量品牌标杆，建设区域质量高地，培育优质区域品牌。

 下一步，省市场监管局将积极推行“企业主体、政府引导，市场主导、质量至上，创新驱动、示范引领，社会共治、合理推进”的质量品牌建设运行机制，积极培育我省质量品牌。一是实施“辽宁优品”认证工程。以标准为引领、以认证为手段，对符合高标准、高品质要求的辽宁产品和服务进行第三方认证，通过持续培育，形成一批自主创新、品质高端、服务优质、信誉过硬、社会公认的“辽宁优品”品牌群体，在创新、品质、服务、信誉、认知方面具有行业引领性，使“辽宁优品”能够代表高标准、高品质的辽宁品牌形象。二是推进“辽宁省质量品牌提升示范区”创建。贯彻落实省“十四五”规划部署，聚焦结构调整“三篇大文章”，依托“一圈一带两区”区域发展格局，围绕重点产业链和产业集聚度较高的园区，开展“辽宁省质量品牌提升示范区”创建，引导园区以质量提升促进品牌建设，以品牌建设引领园区经济发展，形成具有地方特色的先进质量指标和质量品牌提升管理实践，塑造地方经济发展新动能和质量新优势。三是深入开展品牌价值评价。面向我省具有一定产业优势、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的组织开展品牌价值评价，增强企业品牌建设能力，量化评价企业品牌建设成效。围绕我省主导产业企业，开展专项品牌价值评价工作，定期发布品牌评价价值结果，指导区域、产业、企业提升品牌价值，让更多消费者关注辽宁质量品牌，不断提升辽宁质量品牌的竞争力和美誉度。

二、强化自主品牌推介，扩大辽宁品牌影响

2021年，通过发改部门精心组织，遴选了东北制药集团、沈阳鼓风机集团、沈阳兴齐眼药、沈阳中街冰点城等40家企业参加“中国品牌日”主题活动。以做好“三篇大文章”为切入点，搭建“辽扩世界”主题展厅，将展区划分为改造升级“老字号”、深度开发“原字号”、培育壮大“新字号”三大单元。专门制作了时长3分30秒的《你的名字—辽宁品牌精神宣传片》和时长5分钟的《辽宁品牌掠影》，在网络、云上展馆、活动现场进行播放，展示了我省自主品牌企业发展成就。参展期间吸引观众5万人次到访展区，开展10场直播活动，累计观看人数约110万，相关宣传视频等点击播放量约为3000万人次。展会期间参展企业共计获得789个合作意向，其中意向签约金额约为1351万元，参展企业展会期间共计实现销售额10681万元。

下一步，省发改委将继续组织省内自主品牌知名企业，积极参与“中国品牌日”主题活动，全方位展示我省参展企业品牌，提升我省品牌整体影响力，扩大自主品牌知名度，进一步强化省内企业品牌意识，激励辽宁自主品牌企业积极创新发展新格局，推动我省经济高质量发展。

三、加快工业品牌振兴，促进品质品牌消费

加快品牌振兴发展、推进“老字号”升级改造对于我省做好结构调整“三篇大文章”至关重要。工信部门将加快老品牌振兴发展作为一项重要任务，列入《辽宁省深入推进结构调整“三篇大文章”三年行动方案（2022-2024年）》，全力推进。

下一步，省工信厅将加快推进工业品牌建设，重点在轻工、纺织等领域推进企业品牌发展，培育区域品牌，提升品牌影响力。一是鼓励企业树立以质量和信誉为核心的品牌意识，加大对质量品牌建设的投入，持续提升工业品牌形象。二是组织编制《消费品供给（品牌）引导目录》并宣传推广。面向全省征集轻工、纺织、医药等行业优质产品、企业和品牌，组织编制《引导目录》。对列入目录的产品、企业和品牌，利用沈阳国际家博会、大连时装周、丹东时装周等专业展会、展销等平台，给予宣传推广，提升我省消费品品牌影响力。三是组织企业参加“双品网购节”线上活动。推动食品、工艺美术、家纺等企业参加全国“双品网购节”促销活动，引导企业推出适应消费升级需求的产品，促进品质品牌消费。

四、推进农业品牌培育，助力现代农业发展

近年来，农业农村部门坚决贯彻落实“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”要求，齐心合力、多措并举，加大辽宁农业品牌培育和宣传推介力度,农业品牌覆盖率和品牌价值得到明显提升。截至2021年底，农产品区域公用品牌56个，其中获得中国农产品区域公用品牌4个，辽宁农产品区域公用品牌52个。大连海参等11个品牌入选中国农产品区域公用品牌目录。北镇葡萄等7个品牌入选中国特色农产品优势区。农产品地理标志100个，绿色食品标志产品1083个，有机农产品88个。2021年在辽宁卫视开辟黄金纬度栏目50期，宣推农产品区域公用品牌15个、地理标志农产品35个。2021年，依托举办第十二届辽宁国际农业博览会和第四届中国农民丰收节（辽宁主会场）活动等平台，全省共举办推介会37场，推介品牌农产品83个。充分发挥电商平台资源和渠道优势，会同沈阳农业大学、辽宁卫视、新浪辽宁、国际在线等媒体举办10场推介会，宣推农产品区域公用品牌27个、优质特色农产品品牌83个。

下一步，省农业农村厅将认真开展“辽宁农业品牌建设年”活动，深入推进农产品品牌战略，深入拓展农业产业链，壮大新产业新业态，培育新产品新品牌，增加农民收入，提升我省农业品牌的知名度、美誉度和影响力，推动现代农业发展。同时，持续在央视投放绿色农产品广告，重点宣传盘锦大米、盘锦河蟹、大连海参、大连大樱桃、东港草莓等5个区域公用品牌，积极带动当地经济发展和农民增收。

五、发挥电商品牌效应，赋能优势产业升级

近年来，商务部门聚焦电商品牌效应，创新出台了《推动电商直播提质网红经济促进网络消费指导意见》《辽宁省商务厅电商直播示范基地认定办法（试行）》，以电商直播为代表的网红经济呈现爆发性增长，电商直播基地规模快速壮大，电商直播成为促消费、扩内需、增就业的新引擎，有效带动了我省品牌建设。目前，全省共有70家省级电商直播示范基地。

下一步，省商务厅还将认定30家重点培育的省级电商直播基地，支持电商直播基地整合本地主播资源，做大本地优势产业规模，为企业提供供需撮合、智能匹配、品控质检及售后评价等全方位直播服务。支持电商直播基地通过数字服务为生产赋能，促进供给端精准化、定制化，提供符合市场需求的产品，孵化辽宁电商直播知名品牌。同时发挥省级电商直播示范基地矩阵效应，引导电商直播示范基地加强与本地专业市场、产业集群合作，实现新业态模式为产业赋能，提升辽宁品牌电商直播销售市场占有率。

在此，非常感谢您对我省品牌建设工作的关心，希望您继续关注并支持我省品牌建设工作，相信在省委、省政府的正确领导下，在人大代表的监督指导下，我们一定会走出一条具有辽宁特色的品牌建设之路，为做好结构调整“三篇大文章”，实现辽宁全面振兴、全方位振兴贡献品牌力量。