李强代表：

您提出的关于深化“辽宁优品”公共品牌建设驱动产业与消费升级的建议收悉，现答复如下：

近年来，省质量强省工作领导小组办公室（省市场监管局）会同全省各地区、各有关部门正积极开展“辽宁优品”品牌建设。作为省委、省政府全力打造的公共品牌，“辽宁优品”始终坚持优中选优、共建共享，以“高标准、严评价、强监管、可追溯”为原则，每一款产品（服务）都凝聚着辽宁的硬核实力与匠心精神，全方位诠释“天辽地宁 质优上品”的品牌形象。

一、深耕品牌培育，打造优势特色产业体系

构建“1+4”品牌体系，以“辽宁优品”公共品牌为统领，覆盖农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌。截至目前，已有46个产品（服务）获评“辽宁优品”，其中农业12个、工业30个、服务业4个。在装备制造等工业领域，沈鼓集团的大型离心压缩机（乙烯三机）、新松机器人的工业移动机器人、瓦房店轴承的冲压保持架型调心滚子轴承等产品获评“辽宁优品”；在文旅等现代服务业领域，辽宁省博物馆公共服务、千山旅游景区服务、红海滩国家风景廊道景区服务、清河半岛温泉度假服务等获评“辽宁优品”，已初步形成“产品”与“服务”双轮驱动的品牌矩阵。

    二、推动展销融合，激发市场认同与消费活力

搭建线上线下销售展示平台21个，其中京东辽宁馆、“辽宁优品”商城等线上平台5个，辽品出辽旗舰店、辽宁博物馆展示区等线下平台16个；在北京、上海繁华商圈，机场、高铁、地铁、高速、公交，省委党校、冬运会指挥部、辽宁春晚等人员密集区、重要场所、重要平台进行全方位、多角度、高频次宣传推介；据统计，“辽宁优品”销量同比增长26%，带动企业总销量同比增长约30%，省外销量同比增长47%。各获评企业通过质量提升、产业链上下游协同合作，实现了“评定一个产品，提升一个产业，带动一个地区”的生动局面。

    三、塑造品牌形象，全力开展品牌宣传推广

采取传统媒体和新媒体结合、线下展示和线上宣传融合、省市企联合推介模式，在《新闻联播》前15秒黄金时间播放“辽宁优品”宣传片，占领国家权威媒体制高点；召开“辽宁优品”省政府新闻发布会，在省政府官网、东北新闻网等开设专栏，充分利用“辽宁发布”“辽宁新闻”“北斗融媒”等主流平台积极发声；开通“辽宁优品”公众号、视频号、抖音号等自有平台，全省开展“辽宁优品”宣传月活动，编发各类信息、视频500余条，总浏览量超1600万次；组织“辽宁优品”参加进博会、消博会等国内外大型展会48次，隆重举办“辽宁优品”北京推介会，人民日报、新华网等30余家权威媒体深度报道，受到广泛赞誉。

    四、坚持寓管于服，创新全过程“服务+监管”模式

指导企业加强全面质量管理，帮助企业提升标准核心指标水平，基本实现了获评企业质量管理体系、内部实验室、首席质量官全覆盖，推动企业走品牌强企、以质强企之路。将“辽宁优品”获评经营主体列入“辽质贷”质量融资增信名单，降低品牌企业融资成本。设定“辽宁优品”有效期三年，建立准入、退出和可追溯机制，实施动态管理，通过日常监管与定期复评相结合，每年对获评产品（服务）开展全覆盖监督检查，探索建立“一品一码”全流程数字溯源，切实维护“天辽地宁 质优上品”的品牌形象。

    五、强化优质供给，以品牌赋能推动消费升级

“辽宁优品”通过政府背书，把高品质、高水平的辽宁产品“优中选优”，统一推荐给全国市场，为每一款产品和服务都定制一套高于国家标准、行业标准、地方标准的企业标准，并且采取日常监管和定期复评等监管措施，确保“辽宁优品”“天辽地宁 质优上品”的品牌形象，极大地降低了消费者发现和尝试优质产品的成本与顾虑，从供给源头提升消费体验，引导消费者放心消费、品质消费，不断提振消费信心。2025年，“辽宁优品”品牌建设获评全国区域公共品牌传递质量信任提振消费信心典型案例。

下一步，我省将持续完善“辽宁优品”省级公共品牌建设，深化品牌建设工作，丰富品牌矩阵、创新推介模式、拓展销售渠道，将辽宁丰富的特产资源转化为产业经济优势，系统化、高标准地推进品牌建设、产业融合与市场拓展，不断提升辽宁品牌美誉度和影响力，让“颜值”变为“产值”，让“品牌”更有“价值”，以“辽宁优品”引领带动辽品出辽、辽品出圈、辽品出海，为辽宁产业和消费升级贡献更大品牌力量。

一是进一步完善培育体系。丰富品牌矩阵，2026年再打造30个“辽宁优品”，按照自愿申报与择优推荐、资料审查、评定委员会审议、标准先进性评价、质量符合性检验、资质评价、现场评价、征求意见、审议公示、审定发布等10个环节，科学公正开展评定工作，并在评定过程中引导企业增强品牌意识，树立品牌兴企、质量强企理念，加大质量提升和品牌投入，完善品牌发展规划，持续提升品牌附加值与核心竞争力，加强品牌推介与形象塑造。

二是进一步拓宽宣传渠道。既要坚持权威媒体和自媒体同向发力，也要坚持传统媒体和新媒体深度融合，推动“辽宁优品”实现更高层级、更大范围的宣传推介。持续借助中央电视台、人民日报、新华社、辽宁广播电视台、辽宁发布等国家、省级平台，保持宣传公信力、权威性；同时借助新媒体平台，提高宣传亲和力、感染力。

三是进一步创新宣传形式。以体系化宣传展现全新的宣传面貌，打造“有体系、有特色、有深度、有辨识度”的宣传板块，围绕《优品短剧》《优品故事》《优品课堂》《优品热搜》《优品动态》《优品广告》《明星代言》《辽新优品》《辽宁发布》《质品行动》等10大宣传板块，全方位、系统化提升品牌影响力。

四是进一步丰富宣传内容。在提升“辽宁优品”曝光度的同时，强化品牌记忆，着力创作“有故事、有温度、有力量、有吸引力”的作品。深度挖掘品牌背后的故事底蕴与文化内涵，构建全方位宣传生态。通过打造IP形象、策划热点议题、组织特色活动等举措，营造全社会关心、支持、参与“辽宁优品”品牌建设的浓厚氛围。

五是深耕本土消费阵地。充分调动机关、企事业单位干部职工选购、推介“辽宁优品”品牌，示范带动“辽宁优品”消费。聚焦公共区域，全方位拓宽“辽宁优品”宣传场景，依托全省各类公共服务场所，持续推进“辽宁优品”进校园、进高铁、进机场、进地铁、进商圈、进商超。依托节假日、消费季等节点，推动“辽宁优品”全面融入百姓日常生活，夯实本土市场基础。

六是拓宽“辽宁优品”销售渠道。持续营造“辽宁优品”消费氛围，着力培育“辽宁人爱优品、辽宁人用优品”的本土消费风尚。组织参加中国品牌日、中国旅游日、夏季达沃斯、“东北超”等大型活动，提升“辽宁优品”名誉度、认可度和影响力。健全电商平台、直播带货、线上旗舰店等线上销售布局，不断畅通产销对接渠道，切实把品牌优势转化为市场优势，做好品牌建设后半篇文章。

辽宁省市场监督管理局    

                                   2026年5月25日