周仙代表：

您提出的关于实施“辽礼精品”品牌提升工程推动辽宁地方特产走向全国促进经济转型升级的建议收悉，现答复如下：

近年来，省质量强省工作领导小组办公室（省市场监管局）会同全省各地区、各有关部门正积极开展“辽宁优品”品牌建设。作为省委、省政府全力打造的公共品牌，“辽宁优品”始终坚持优中选优、共建共享，以“高标准、严评价、强监管、可追溯”为原则，每一款产品（服务）都凝聚着辽宁的硬核实力与匠心精神，全方位诠释“天辽地宁 质优上品”的品牌形象。

“辽宁优品”的品牌定位与“辽礼精品”要求高度契合，“辽宁优品”品牌建设正是组织实施“辽礼精品”品牌提升工程的展现形式，每一个“辽宁优品”都代表特色显著、优势明显的“辽礼精品”，以现有“辽宁优品”品牌建设体系统筹推进，可以实现“辽礼精品”品牌提升工程的各项工作目标。

    一、完善顶层设计，优化全流程制度保障体系

省政府办公厅印发《关于打造“辽宁优品”品牌 助力全面振兴新突破的实施意见》，确立了由质量强省工作领导小组统筹负责，领导小组办公室（省市场监管局）会同全省各地区、各有关部门共同实施的工作格局，有效调动各市、各部门品牌建设积极性。以《实施意见》为总纲，配套制定《“辽宁优品”品牌管理办法》《证书和标志管理办法》《评价细则》等9个具体规定，搭建了涵盖组织、评定、监管、宣传各环节的“1+N”制度体系。成立评定委员会、秘书处、评价专家组、工作推进专班等4层组织架构。将“辽宁优品”品牌建设写入省委十五五规划建议及省政府工作报告。会同14个部门联合印发《2026年“辽宁优品”品牌建设重点任务清单》，清单化、项目化、工程化推进57项重点任务。

    二、立足优中选优，科学设计严格评价方式

建立“辽宁优品”培育库，科学设计标准先进性评价、产品质量符合性检验、资质评价、现场评价等10个评定环节，在标准先进性评价环节，指导制定高于国家标准的企业标准，建立“辽宁优品”标准体系；从创新驱动、标准先进、品质卓越、服务优质、信誉过硬、社会公认等6个维度细化评价指标，确保评定过程公平公正、权威高效。召开省政府新闻发布会，制作一图读懂，向社会公布申报流程。截至目前，已有46个产品（服务）获评“辽宁优品”，其中农业12个、工业30个、服务业4个。

    三、塑造品牌形象，全力开展品牌宣传推广

设计统一的“辽宁优品”品牌标识，获评经营主体，可以在其相应的产品或服务范围内依规使用“辽宁优品”标志。“辽宁优品”标志由圆形“辽”字和中文“辽宁优品”及英文“Liaoning Superior Products”组成，寓意“天辽地宁，质优上品”；采取传统媒体和新媒体结合、线下展示和线上宣传融合、省市企联合推介模式，推动“辽宁优品”入围央视“品牌强国工程”；在省政府官网、东北新闻网等开设专栏，充分利用“辽宁发布”“辽宁新闻”“北斗融媒”等主流平台积极发声；开通“辽宁优品”公众号、视频号、抖音号等自有平台，全省开展“辽宁优品”宣传月活动；组织“辽宁优品”参加各类展会，进交通、进校园、进春晚、进商圈、进赛事、进部委等，全力扩影响、促合作、拓市场。

    四、坚持寓管于服，创新全过程“服务+监管”模式

指导企业加强全面质量管理，帮助企业提升标准核心指标水平，基本实现了获评企业质量管理体系、内部实验室、首席质量官全覆盖，推动企业走品牌强企、以质强企之路。搭建线上线下销售展示平台21个，“辽宁优品”销量同比增长26%，带动企业总销量同比增长约30%。将“辽宁优品”获评经营主体列入“辽质贷”质量融资增信名单，降低品牌企业融资成本。设定“辽宁优品”有效期三年，建立准入、退出和可追溯机制，实施动态管理，通过日常监管与定期复评相结合，每年对获评产品（服务）开展全覆盖监督检查，切实维护“辽宁优品”的品牌形象。

下一步，省市场监管局将持续完善“辽宁优品”省级公共品牌建设体系，深化品牌建设工作，将辽宁丰富的特产资源转化为品牌优势和经济优势，系统化、高标准地推进品牌建设、产业融合与市场开拓，不断提升辽宁品牌美誉度和影响力，让“颜值”变为“产值”，让“品牌”更有“价值”，以“辽宁优品”引领带动辽品出辽、辽品出圈、辽品出海，为辽宁全面振兴贡献更大品牌力量。

一是完善品牌培育体系。丰富品牌矩阵，2026年再打造30个“辽宁优品”，按照自愿申报与择优推荐、资料审查、评定委员会审议、标准先进性评价、质量符合性检验、资质评价、现场评价、征求意见、审议公示、审定发布等10个环节，科学公正开展评定工作，并在评定过程中引导企业增强品牌意识，树立品牌兴企、质量强企理念，加大质量提升和品牌投入，完善品牌发展规划，持续提升品牌附加值与核心竞争力，加强品牌推介与形象塑造。

二是进一步拓宽宣传渠道。既要坚持权威媒体和自媒体同向发力，也要坚持传统媒体和新媒体深度融合，推动“辽宁优品”实现更高层级、更大范围的宣传推介。持续借助中央电视台、人民日报、新华社、辽宁广播电视台、辽宁发布等国家、省级平台，保持宣传公信力、权威性；同时借助新媒体平台，提高宣传亲和力、感染力。

三是进一步创新宣传形式。以体系化宣传展现全新的宣传面貌，打造“有体系、有特色、有深度、有辨识度”的宣传板块，围绕《优品短剧》《优品故事》《优品课堂》《优品热搜》《优品动态》《优品广告》《明星代言》《辽新优品》《辽宁发布》《质品行动》等10大宣传板块，全方位、系统化提升品牌影响力。

四是进一步丰富宣传内容。在提升“辽宁优品”曝光度的同时，强化品牌记忆，着力创作“有故事、有温度、有力量、有吸引力”的作品。深度挖掘品牌背后的故事底蕴与文化内涵，构建全方位宣传生态。通过打造IP形象、策划热点议题、组织特色活动等举措，营造全社会关心、支持、参与“辽宁优品”品牌建设的浓厚氛围。

                              辽宁省市场监督管理局

                               2026年5月25日