刘冰代表：

您提出的关于新时期推进品牌建设助推辽宁省高质量发展的建议收悉，现答复如下：

近年来，我省深入实施品牌强省战略，持续推进品牌建设，提升品牌发展总体水平，全面塑造辽宁品牌新形象，推动经济社会高质量发展。

一、全力打造“辽宁优品”省级公共品牌

（一）品牌建设规划更加明确。省委、省政府印发《辽宁省质量强省建设纲要》，高质量谋划推进全省品牌建设。2025年，印发《辽宁省人民政府办公厅关于打造“辽宁优品”品牌 助力全面振兴新突破的实施意见》，明确了“辽宁优品”两阶段发展目标：2025年品牌建设机制健全、初具成效，2027年形成层次分明、布局合理的品牌体系，辽宁品牌竞争力进入全国前列，“辽宁优品”写入省十五五规划建议，明确未来五年的发展方向。目前，“辽宁优品”品牌建设已经纳入全省质量发展考核体系，并由省财政拨付专项资金，支持“辽宁优品”品牌培育、评定、宣传和监管全链条工作。

（二）品牌工作机制不断完善。目前我省已构建“辽宁优品”品牌建设组织体系，由辽宁省质量强省工作领导小组负责品牌建设工作，领导小组办公室（省市场监管局）负责组织实施，组建“辽宁优品”评定委员会，工业和信息化厅、文化和旅游厅、农业农村厅、商务厅、市场监管局、知识产权局等多部门共同参与，成立“辽宁优品”秘书处，14个部门联合印发2026年《“辽宁优品”品牌建设重点任务清单》，联合开展省级公共品牌建设工作，形成分工清晰、协同联动的品牌建设工作机制。构建“1+4”品牌体系，以“辽宁优品”公共品牌为统领，覆盖农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌。截至目前，已有46个产品（服务）获评“辽宁优品”，其中农业12个、工业30个、服务业4个。

（三）品牌宣传模式更加多元。搭建线上线下销售展示平台21个，“辽宁优品”销量同比增长26%，带动获评企业总销量同比增长约30%；推动“辽宁优品”入围央视“品牌强国工程”，在省政府官网、东北新闻网等开设专栏，充分利用“辽宁发布”“辽宁新闻”“北斗融媒”等主流平台积极发声；开通“辽宁优品”公众号、视频号、抖音号等自有平台；组织“辽宁优品”参加各类展会48次，在北京、上海繁华商圈，机场、高铁、地铁、高速、公交，省委党校、冬运会指挥部、辽宁春晚等人员密集区、重要场所、重要平台进行全方位、多角度、高频次宣传推介。

（四）品牌质量根基不断夯实。在“辽宁优品”评定过程中，指导企业提高质量管控能力，引导企业以质强企、品牌取胜，实现获评企业首席质量官基本全覆盖、内部实验室全覆盖、质量管理体系全覆盖。依托质量基础设施“一站式”服务平台，为企业提供标准、检验检测等服务。加大对获评产品（服务）所属企业的支持力度，提高各企业争创“辽宁优品”的积极性，将“辽宁优品”获评经营主体列入“辽质贷”质量融资增信名单，降低品牌企业融资成本，已为20家获评企业授信27亿元。

二、强化工业领域品牌建设

(一)积极打造工业品牌建设典型案例。推荐企业申报工业和信息化质量提升和品牌建设典型案例，按照申报要求，择优推荐沈阳远程摩擦密封材料有限公司等19家企业申报典型案例。其中，哥俩好新材料股份有限公司等5家企业申报品牌建设方向典型案例。

(二)大力推广辽宁纺织服装产品品牌。以“时尚辽宁”为主题，借助中国国际服装服饰博览会平台，在上海国家会展中心成功举办辽宁纺织服装大展，充分展示辽宁纺织行业振兴发展新形象。展会期间，成功举办“链”动全球产业对接大会，并首次尝试“线下展陈+云端看展”双线模式，深入探访参展企业，分享企业发展故事、应对市场变化的策略等精彩内容，吸引超2万人观看，强势登上行业热搜，成为业界焦点。本次活动宣传共分发媒体33家，产生54个报道链接，覆盖各类媒体，包括人民日报、新华网、经济日报、中国新闻网(中新社)、中国经济网、环球网、央广网、COSMO等传播量达到千万级，极大提升辽宁纺织服装产业的知名度与影响力。参展企业达成意向订单17.5亿元，收获有效客户超7520家

(三)举办首届中国消费名品大会。大会全面展示了辽宁消费品产业在品牌建设、技术创新和集群发展上的突破性成果，有效激发了企业的创新活力与发展动力。在消费名品大会上，我省消费品企业积极参展布展，面向全国600余家企业、1800余人，集中展示辽宁消费品魅力，提升辽宁消费品品牌知名度和影响力。

三、以金融支持赋能品牌经济

（一）大力实施“资本市场提升工程”。坚持股债并举，推动直接融资发展。截至目前，全省直接融资927.6亿元、同比增长41.3%,是10年来我省直接融资增速首次突破30%。其中，股权融资同比增长142.2%、债券融资同比增长38.7%。新增IPO申报企业7家、IPO在审企业9家，均位居全国第8位。新增北交所上市企业1家、过会企业3家，年内北交所过会企业数量居全国第6位。东北地区首单公募REITs、首只QFLP基金、首单知识产权证券化产品成功落地，地方国企科创债券融资和S基金设立相继“破题”。辽控集团、大连国运等近10家企业首次开展债券融资，资本市场“新生力量”不断壮大；科创债融资232亿元、同比增长182.9%,有效引导资金流向我省科技创新领域。

（二）持续强化“创投辽宁”品牌影响力。高标准举办2025创投辽宁发展大会，吸引176家国内外知名投资机构来辽，通过项目发布、路演及实地走访促进投企对接。畅通线上线下对接渠道，“创投辽宁”股权投融资服务平台发布前沿领域项目580个、释放融资需要238亿元。“创投辽宁”投融资路演活动，线上联动沪深交易所“星企航”“科融通”路演平台，线下走进省内各地市、并赴沪深北证券交易所开展路演活动30场，助力企业实现融资。

（三）充分发挥区域性股权市场塔基功能。做大做优“专精特新”专板，专板培育企业869家，其中专精特新“小巨人”企业75家、专精特新中小企业440家。积极推广区域性股权市场与全国股转公司的“绿色通道”合作 机制，1家专板企业通过“绿色通道”成功在新三板挂牌。通过设立瞪羚独角兽专板，将已在板培育的80家瞪羚企业转入专板，新增9家企业入板，累计拜访专板企业39家，为42家企业提供融资路演服务，组织资本市场相关培训覆盖73家企业。加强辽宁股权交易中心“辽股贷”等产品的运用和推广，深化与银行合作，帮助13家专板企业获得贷款融资3.95亿元。

四、下步工作

（一）完善品牌培育体系。丰富品牌矩阵，2026年再打造30个“辽宁优品”，按照自愿申报与择优推荐、资料审查、评定委员会审议、标准先进性评价、质量符合性检验、资质评价、现场评价、征求意见、审议公示、审定发布等10个环节，科学公正开展评定工作，并在评定过程中引导企业增强品牌意识，树立品牌兴企、质量强企理念，加大质量提升和品牌投入，完善品牌发展规划，持续提升品牌附加值与核心竞争力，加强品牌推介与形象塑造。

（二）加大品牌宣介力度。一是进一步拓宽宣传渠道。既要坚持权威媒体和自媒体同向发力，也要坚持传统媒体和新媒体深度融合，推动“辽宁优品”实现更高层级、更大范围的宣传推介。持续借助中央电视台、人民日报、新华社、辽宁广播电视台、辽宁发布等国家、省级平台，保持宣传公信力、权威性；同时借助新媒体平台，提高宣传亲和力、感染力。二是进一步创新宣传形式。以体系化宣传展现全新的宣传面貌，打造“有体系、有特色、有深度、有辨识度”的宣传板块，围绕《优品短剧》《优品故事》《优品课堂》《优品热搜》《优品动态》《优品广告》《明星代言》《辽新优品》《辽宁发布》《质品行动》等10大宣传板块，全方位、系统化提升品牌影响力。三是进一步丰富宣传内容。在提升“辽宁优品”曝光度的同时，强化品牌记忆，着力创作“有故事、有温度、有力量、有吸引力”的作品。深度挖掘品牌背后的故事底蕴与文化内涵，构建全方位宣传生态。通过打造IP形象、策划热点议题、组织特色活动等举措，营造全社会关心、支持、参与“辽宁优品”品牌建设的浓厚氛围。

（三）拓宽金融支持渠道。深入贯彻落实省委、省政府关于支持辽宁品牌建设发展的部署要求，与省(中)直相关部门紧密配合，聚焦平台升级做实全流程融资服务，发挥驿站作用提供一对一解决方案，深入市场攻坚激发资本赋能效力，多措并举引导金融机构创新产品与服务，完善省融资服务平台功能，优化融资担保增信服务，常态化开展融资对接活动，有效纾解企业融资难、贵、慢问题，为品牌建设高质量发展提供更有力的金融支持。             

                           辽宁省市场监督管理局    

                               2026年5月25日