对省政协十三届二次会议

关于鼓励我省品牌产品本土消费的建议

（第0246号）提案的答复

肖振平委员：

您提出的关于鼓励我省品牌产品本土消费的建议的提案收悉，现答复如下：

近年来，我省积极构建政府培育、企业争创、社会促进、价值评价、舆论宣传和法律保护“六位一体”的品牌发展新格局，不断提升我省品牌知名度、贡献率和影响力，全面塑造辽宁品牌新形象，持续推动辽宁品牌消费。

（一）促进品牌消费政策环境不断优化。省委、省政府印发《辽宁省质量强省建设纲要》，高质量谋划推进全省品牌建设。11个省直部门联合印发了《新时代推进辽宁品牌建设三年行动方案（2023—2025年）》，进一步明确品牌建设发展目标和品牌宣传推广任务。去年，我省6家组织获中国质量奖提名奖，获奖数量超过前四届总和，全国排第4位。另外，推荐鞍山市、铁岭市等7个地区入选质量工作督查激励地方培育库。

（二）辽宁品牌引领作用不断提升。一是依托省长质量奖获奖企业，推动建设了20个卓越质量管理推广基地，推广全面质量管理方法。发布了“辽宁优品”标志，推出首批2类“辽宁优品”。二是开展辽宁农业品牌建设年活动，继续做大做强辽宁农业品牌。农业农村部对我省农产品进行统计调研，重点配合农产品品牌宣传推介活动组织、服务，全面梳理品牌培育“新媒体模式”。三是开展农业品牌评选活动，梳理出近三年辽宁区域公用品牌和农产品知名品牌。新培育省级区域公用品牌6个、知名农产品品牌30个，累计分别达到70个和353个，加强农业电子商务培训，加强与阿里、京东、美团、抖音等电商头部企业合作，培育线上农产品优质品牌。

（三）推动辽宁产品本土消费。一是加强农产品产地冷藏保鲜设施建设。近年来，我省不断加强农产品产地冷藏保鲜设施建设，加快补齐设施数量短板，增强了农产品产地仓储保鲜、商品化处理和初加工能力，实现择期错季销售，为生鲜农产品线上交易提供仓储、物流支撑。截至2023年底，支持各地农民专业合作社、家庭农场、农村集体经济组织建成农产品产地冷藏保鲜设施1800余个，提升了各地农产品产地冷藏保鲜能力和商品化处理能力，进一步助力农产品电商发展。二是推进“互联网+”农产品出村进城工程。按照农业农村部等四部委通知要求和我省实施方案要求，积极培育县级电商主体、打造优质农产品供应链，完善电商运营服务体系、农产品品牌建设。2023年，全省农产品网络零售额205亿元，同比增长10%。三是开展我省优质特色消费品促消费活动。组织开展“辽宁3折消费月”“电商直播节”等活动，通过央视媒体、省级媒体宣传，借助电商直播等方式，助力我省大连海参、丹东草莓、铁岭榛子、阜新玛瑙、营口乐器等优质特色消费品销售。举办了系列辽宁地工产品推介会，帮助更多辽宁地工产品企业走向全国、走向世界。精心组织落地集产品展示、招商推介、宣传发布功能为一体的辽宁会客厅，探索市场化运营模式，实现多方共赢。

（四）辽宁品牌宣传推广力度持续加强。一是持续开展品牌价值评价。去年221个品牌参与价值评价，总价值达7251亿元，同比增长68%，通过品牌价值评价，让企业找到了品牌价值提升之路。在辽宁广播电视台举办“2023辽宁品牌价值暨辽宁优品发布会”。二是广泛开展品牌宣传活动。组织全省14个市和沈抚示范区同步开展“质量月”主题活动1000余场次，参与经营主体4800余家，人数近25万人次，品牌建设的社会氛围日益浓厚。今年5月7日，在铁岭举办了“辽宁品牌沙龙”活动，为辽宁自主品牌搭建合作共赢的平台，西丰鹿产业等有关负责人作了主旨发言。三是提升我省优质特色农产品品牌的知名度。举办第十三届辽宁国际农业博览会和辽宁农产品品牌创新发展大会、参加第二十届中国国际农产品交易会及辽宁优质农产品推介会，期间推出“辽宁七品”系列报道，重点宣传辽米、辽菜、辽果等“辽字号”品牌特色农产品，有效推进了辽宁农产品品牌的培育和创建。利用“辽宁农业农村”、“辽宁省智慧农业”、“12316金农热线”微信公众号、微博及短视频平台广泛宣传我省农产品品牌。

下一步，省市场监管局、省农业农村厅、省商务厅等部门将继续加大品牌建设和宣传推广力度，不断提高辽宁品牌影响力和认知度。

一是选树一批辽宁品牌标杆。做好“中国精品”培育准备工作，鼓励各地探索开展区域、企业、产品品牌创建。组织参加2024年农业农村部农业品牌精品培育，开展辽宁农业品牌评选。建立健全“辽宁优品”培育、评价、推广、监管和技术支撑、政策扶持等运行机制，培育一批质量水平高、 质量管理方法先进、服务质量好、创新能力强、市场影响力大的“辽宁优品”群体。

二是全面推广先进质量管理。鼓励企业制定实施以质取胜生产经营战略，创新质量管理理念、方法、工具，推动实施全员、全要素、全过程、全数据的新型质量管理体系应用。开展劳动和技能竞赛、质量管理创新、质量改进提升等活动，提高员工质量意识和技能水平。进一步完善我省农产品区域品牌管理体系，以促进我省农产品品牌建设。

三是发展壮大全省优势特色产业集群。围绕优势特色产业集群，大力开展质量提升行动,以提高供给质量为主攻方向，以改革创新为根本动力，加快构建更高水平质量基础设施，为产业集群、产业链质量升级提供“一站式”服务，着力增品种、提品质、创品牌，积极培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的经济发展新优势。

四是持续加大辽宁自主品牌宣传推广力度。继续开展2024年品牌价值评价，继续加大辽宁农业品牌宣传力度，提升辽宁农产品品牌知名度和影响力。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排辽宁品牌公益宣传。利用各种渠道讲好辽宁品牌故事，提高辽宁品牌影响力和认知度。