对省政协十三届二次会议

关于加强我省消费品行业品牌建设

推动“品牌辽宁”工作的建议（第0327号）提案的答复

李茹委员：

您提出的关于加强我省消费品行业品牌建设，推动“品牌辽宁”工作的建议的提案收悉，现答复如下：

近年来，我省积极构建政府培育、企业争创、社会促进、价值评价、舆论宣传和法律保护“六位一体”的品牌发展新格局，不断提升我省品牌知名度、贡献率和影响力，全面塑造辽宁品牌新形象，加快推进品牌强省建设。

（一）品牌发展政策环境不断优化。省委、省政府印发《辽宁省质量强省建设纲要》，高质量谋划推进全省品牌建设。11个省直部门联合印发了《新时代推进辽宁品牌建设三年行动方案（2023—2025年）》，进一步明确品牌建设发展目标。“加快质量标准品牌建设”纳入全面振兴新突破三年行动50项重点任务之一，并写入政府工作报告。去年，我省6家组织获中国质量奖提名奖，获奖数量超过前四届总和，全国排第4位。另外，推荐鞍山市、铁岭市等7个地区入选质量工作督查激励地方培育库。有153家组织申报第十届省长质量奖，创历史新高。

（二）质量品牌引领作用不断提升。一是依托省长质量奖获奖企业，推动建设了20个卓越质量管理推广基地，推广全面质量管理方法。编制政府系统卓越绩效评价实施指南地方标准，发布了“辽宁优品”标志，推出首批2类“辽宁优品”。二是开展我省优质特色消费品促销费活动。商务部门组织开展“辽宁3折消费月”“电商直播节”等活动，通过央视媒体、省级媒体宣传，借助电商直播等方式，助力我省大连海参、丹东草莓、铁岭榛子、阜新玛瑙、营口乐器等优质特色消费品销售。同时，举办了系列辽宁地工产品推介会，帮助更多辽宁地工产品企业走向全国、走向世界。

（三）品牌工作氛围愈发浓厚。一是持续开展品牌价值评价。去年221个品牌参与价值评价，总价值达7251亿元，同比增长68%，通过品牌价值评价，让企业找到了品牌价值提升之路。在辽宁广播电视台举办“2023辽宁品牌价值暨辽宁优品发布会”。二是广泛开展品牌宣传活动。组织全省14个市和沈抚示范区同步开展“质量月”主题活动1000余场次，参与经营主体4800余家，人数近25万人次，品牌建设的社会氛围日益浓厚。5月7日，在铁岭举办了“辽宁品牌沙龙”活动，为辽宁自主品牌搭建合作共赢的平台。

全省品牌建设虽然取得一定成效，但同高质量发展的要求相比，同人民群众的期待相比，仍存在一定差距，品牌工作合力还没有形成，高端品牌供给还不足，具有核心竞争力的品牌不多，“辽宁品牌”叫得还不够响，认可度、知名度有待进一步持续提升，这些问题和不足都需要不断认真加以解决。

下一步，省市场监管局将联合有关部门，继续加大品牌建设和宣传推广力度，不断提高辽宁品牌影响力和认知度。

一是选树一批质量标杆。以质量奖获奖企业为重点，培育一批质量强国建设领军企业，争取在第六届中国质量奖评选中实现新突破。做好“中国精品”培育准备工作，鼓励各地探索开展区域、企业、产品品牌创建。组织参加2024年农业农村部农业品牌精品培育，开展辽宁农业品牌评选。建立健全“辽宁优品”培育、评价、推广、监管和技术支撑、政策扶持等运行机制，培育一批质量水平高、质量管理方法先进、服务质量好、创新能力强、市场影响力大的“辽宁优品”群体。

二是全面推广先进质量管理。鼓励企业制定实施以质取胜生产经营战略，创新质量管理理念、方法、工具，推动实施全员、全要素、全过程、全数据的新型质量管理体系应用。开展劳动和技能竞赛、质量管理创新、质量改进提升等活动，提高员工质量意识和技能水平。

三是发展壮大全省优势特色产业集群。围绕优势特色产业集群，大力开展质量提升行动,以提高供给质量为主攻方向，以改革创新为根本动力，加快构建更高水平质量基础设施，为产业集群、产业链质量升级提供“一站式”服务，着力增品种、提品质、创品牌，积极培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的经济发展新优势。

四是持续加大辽宁自主品牌宣传推广力度。继续开展2024年品牌价值评价，继续加大辽宁农业品牌宣传力度，提升辽宁农产品品牌知名度和影响力。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排辽宁品牌公益宣传。利用各种渠道讲好辽宁品牌故事，提高辽宁品牌影响力和认知度。